Start-up

Kein neues Medium ohne riskante Investitionen. Wenn alles klappt, ist aber auch viel Gewinn zu erzielen. Als Unternehmer sucht man die Menschen, die die Kenntnisse, die Kreativität oder die Finanzmittel haben, um ein Produkt zu einem Verkaufsschlager zu machen.

Der Gesellschaftssitz spielt dabei eine zentrale Rolle. Die Handelsstadt Antwerpen war das Silicon Valley des sechzehnten Jahrhunderts. Dort „musste“ man als Buchdrucker ansässig sein. Drucker beschäftigten sich aktiv mit Branding und Marketing, um ihre Bücher zu vermarkten.

Was bestimmt, ob eine neue Kommunikationstechnologie sich durchsetzt oder wieder verschwindet? Wie kommt es, dass Facebook in der ganzen Welt genutzt wird? Warum nutzen so viele Jugendliche Instagram? Lohnt es sich, in eine neue App zu investieren? Diese letzte Frage lässt sich leider erst im Nachhinein beantworten.