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Wer die Öffentlichkeit beeinflussen möchte, verwendet ein beliebtes Medium, um seinen Standpunkt zu verbreiten. Machthaber, Journalisten, Politiker und Wissenschaftler verwenden Twitter, Blogs und Facebook. Regierungen erstellen Websites und verwenden YouTube, um gutes Verhalten zu fördern.

Im sechzehnten Jahrhundert veröffentlichten sie Flugblätter, Pamphlete, Anordnungen und Ablassbriefe, um Kontrolle über die Bevölkerung auszuüben und sie zu informieren. Regierungspublikationen im sechzehnten Jahrhundert und twitternde politische und geistliche Führungspersönlichkeiten heute: Sie senden, wir empfangen.